Die Meta Description ist der kurze Beschreibungstext, der in den Suchergebnissen unter dem Seitentitel erscheinen kann. Ein direkter Rankingfaktor ist sie nicht. Trotzdem entscheidet sie oft mit darüber, ob jemand dein Ergebnis anklickt oder das daneben.

Vorher und nachher

Zwei Beschreibungen für dieselbe Stadtseite (als Beispieltexte):

Austauschbar: „Willkommen auf unserer Website. Hier findest du alles rund um unser Angebot.“

Konkret: „Diskrete Begleitung in München: persönlich beraten, individuell abgestimmt. Jetzt unverbindlich anfragen.“

Die zweite sagt, worum es geht, nennt die Stadt und gibt einen Grund zum Klicken. Die erste könnte auf jeder beliebigen Seite stehen.

Was in die 150 Zeichen gehört

• Der Inhalt: Sag konkret, was die Seite bietet.
• Das Hauptkeyword: Bau es natürlich ein. Suchmaschinen heben passende Suchbegriffe in den Ergebnissen oft optisch hervor.
• Das Bedürfnis: Beantwortet die Seite eine Frage, oder beschreibt sie ein konkretes Angebot? Sag es.
• Die Länge: Etwa 150 bis 160 Zeichen, mehr sollte es nicht sein, sonst wird der Text in den Suchergebnissen abgeschnitten.

Wenn Google deinen Text ignoriert

Technisch ist die Meta Description ein HTML-Element im Kopfbereich der Seite. Google zeigt sie häufig an, aber nicht immer. Passt ein Textausschnitt von der Seite selbst besser zur konkreten Suchanfrage, ersetzt es deine Beschreibung. Das ist kein Grund, sie wegzulassen. Es ist nur ein Grund, sie nicht überzubewerten. Ganz ohne eigene Beschreibung überlässt du die Auswahl komplett dem Zufall.

Kein Rankingfaktor, und trotzdem wichtig

Zwei Seiten auf ähnlicher Position können sehr unterschiedlich oft angeklickt werden, je nachdem, wie überzeugend ihre Beschreibung klingt. Mehr Klicks bei gleichem Ranking können indirekt auch deiner Sichtbarkeit nutzen. Und du kannst eine Meta Description unabhängig von allen anderen SEO-Maßnahmen schnell verbessern.

Jede Seite bekommt ihre eigene

Dieselbe Beschreibung auf mehreren Seiten und mit Keywords vollgestopfte Texte gehören zu den häufigsten Fehlern. Wenn du mehrere Stadt- oder Leistungsseiten hast, braucht jede ihre eigene Beschreibung mit Bezug zum Standort oder zur Leistung. Das ist fester Bestandteil unserer On-Page-Optimierung. Mehr dazu, was sonst noch auf die Seite selbst gehört, steht im Beitrag zu On-Page SEO.

Du willst wissen, wie deine aktuellen Meta Descriptions performen? Wir prüfen das im Rahmen unserer On-Page-Optimierung.