Duplicate Content – Bedeutung, Erklärung und Beispiele
Duplicate Content – Bedeutung, Erklärung und Beispiele
Stell dir vor, du hast eine gute Stadtseite für München geschrieben. Für Hamburg und Köln kopierst du sie einfach und tauschst den Städtenamen aus. Das spart Zeit und erzeugt Duplicate Content.
Gemeint sind identische oder nahezu identische Inhalte, die mehrfach auf derselben Website oder auf verschiedenen Websites stehen. Suchmaschinen müssen dann entscheiden, welche Version die relevanteste ist, und das Ergebnis ist selten das, was du dir wünschst.
Intern oder extern: zwei Spielarten
Interner Duplicate Content entsteht, wenn dieselbe Seite über mehrere URLs erreichbar ist oder mehrere Seiten fast denselben Text verwenden. Extern wird es, wenn du Inhalte von anderen Websites kopierst oder ohne Änderungen übernimmst.
Strafe oder Verwässerung?
In der Regel keine Strafe im engeren Sinn, eher eine Verwässerung. Google versucht, aus mehreren ähnlichen Seiten eine „kanonische“ Version zu bestimmen, die in den Ergebnissen erscheint. Gelingt das nicht eindeutig, rankt im schlechtesten Fall keine Version gut, oder die falsche wird bevorzugt. Statt dass eine starke Seite alle Signale bündelt, verteilen sie sich auf mehrere schwache. Für dich fühlt sich das Ergebnis, nämlich weniger Sichtbarkeit, ähnlich an wie eine Abstrafung.
Woher das Problem meistens kommt
| Ursache | Typisches Beispiel | Was hilft |
|---|---|---|
| Stadtseiten nach Schema F | Mehrere Seiten, die sich nur im Städtenamen unterscheiden | Eigener Text und eigener Bezug pro Stadt |
| Parallele URL-Varianten | Seite erreichbar mit und ohne „www“ oder über HTTP und HTTPS | Weiterleitung oder Canonical Tag |
| Übernommene Fremdtexte | Texte anderer Websites ohne Änderung | Eigene Texte schreiben |
| Unbemerkte Mehrfach-URLs | Derselbe Inhalt unter mehreren Adressen | Regelmäßige Prüfung, Canonical Tag |
So bekommst du es in den Griff
Erst finden, dann auflösen. Analyse-Tools und die Google Search Console weisen auf ähnliche oder identische Inhalte hin. Bei technischen Duplikaten sagt ein Canonical Tag den Suchmaschinen, welche URL die maßgebliche ist. Bei inhaltlichen Duplikaten hilft nur eins: Gib jeder Seite einen eigenen Text und ein eigenes Thema. Leichte Abwandlungen, also ein paar umgestellte Sätze oder andere Synonyme, lösen das Grundproblem meist nicht.
Mehrere Standorte, mehrere Texte
Wenn du in mehreren Städten aktiv bist, ist die Versuchung der Vorlage besonders groß. Eine eigenständige Stadtseite braucht aber echten lokalen Bezug und eigenen Inhalt. Das ist mehr Arbeit, aber genau der Kern von Local SEO. Und es zahlt sich auch bei deinen Besuchern aus, denn eigenständiger Content verbessert nebenbei die Nutzererfahrung.
Du willst wissen, ob deine Website von Duplicate Content betroffen ist? Wir prüfen das im Rahmen unserer Sichtbarkeitsanalyse.
