Wer allen gefallen will, erreicht niemanden richtig. Targeting ist die gezielte Ausrichtung von Werbung oder Inhalten auf eine bestimmte Zielgruppe, definiert zum Beispiel über Standort, Interessen oder Verhalten. Es ist der Oberbegriff, dem spezifischere Verfahren wie Retargeting zugeordnet sind.

Die Stellschrauben

Statt eine breite, undefinierte Masse anzusprechen, erreichst du mit Targeting genau die Menschen, für die dein Angebot relevant ist. Typische Kriterien sind der geografische Standort, Interessen, demografische Merkmale und bereits gezeigtes Verhalten. Werbeplattformen erlauben in der Regel, mehrere davon zu kombinieren, etwa Standort und Interessen gemeinsam, je nach Plattform in unterschiedlichem Umfang.

Zu breit, zu eng: beides kostet

Legst du das Targeting zu breit an, bezahlst du für Menschen, die nie zu deiner eigentlichen Zielgruppe gehören, du hast also Streuverlust. Fasst du es zu eng, schließt du relevante Interessenten aus, und die erreichbare Reichweite schrumpft. Je präziser das Targeting, desto relevanter die Ansprache, aber desto kleiner oft die Reichweite. Eine ausgewogene Balance ist deshalb meist sinnvoller als extreme Eingrenzung. Und richte es nicht nur einmal ein, sondern passe es anhand der Ergebnisse an.

Auch ohne Anzeigenbudget

Der Kerngedanke, Inhalte gezielt auf eine passende Zielgruppe auszurichten, gilt auch für organische Inhalte. Nur die technische Umsetzung sieht dort anders aus.

Ortsbezug und Richtlinien in deiner Branche

Geografisches Targeting liegt für Escort-Agenturen nahe, weil Suchanfragen meist einen klaren Ortsbezug haben. Gleichzeitig gelten für deine Branche auf vielen großen Plattformen zusätzliche Werbe-Einschränkungen, die organische Sichtbarkeit noch wichtiger machen. Wirf deshalb immer einen Blick auf die aktuellen Richtlinien der jeweiligen Plattform, bevor du ein Targeting aufsetzt.

Du willst wissen, welches Targeting für deine Agentur tatsächlich sinnvoll und verfügbar ist? Wir beraten dich im Rahmen unserer Social-Media-Marketing-Leistung.